Google Ads & Data Science: Effizienzsteigerung von Search und Shopping durch Daten und Prozessautomatisierung
Lennart Paulsen & Oliver Zenglein
Oliver und Lennart zeigen in dieser Session anhand von Praxisbeispielen wie Google Ads und Shopping-Kampagnen mithilfe von Daten aus Google Analytics optimiert werden. Hierzu werden durch Data Scientists z.B. Conversion-Wahrscheinlichkeiten, Engagement Score oder Best Performing Products berechnet. Die Prozesse werden durch eine Marketing Technology Infrastruktur automatisiert und durch Schnittstellen den Online Marketern zur Verfügung gestellt.