Video und Präsentationsbibliothek

Vorträge der Search Seekers Konferenzen und weiterer Rising Media Konferenzen

Not only has the pandemic rapidly changed how people search, also Google has significantly changed in the past couple of years. The continuous rise of machine learning and Natural Language Processing has brought Google much closer to becoming an answer machine than ever before. In this session you will get unique insights using one of the largest Search and Clickstream database. We will discover how search has changed in recent years, how Google is already an answer machine which means searches lead to zero clicks and what that means for marketers now and in the future.

Jede:r kennt es: Man klickt auf ein Produkt und wird empfangen von "Nicht lieferbar, ausverkauft, Out-of-Stock". Was für eine Enttäuschung, bei der die meisten User direkt zur Konkurrenz abspringen. Nervig für Kund:innen, schlecht für SEO und teuer fürs Business. Doch das muss nicht so sein! In dieser Session zeigt euch Joanna die unterschiedlichen Out-of-Stock-Szenarien, die Relevanz eines durchdachten Handlings und verschiedene Möglichkeiten mit Stockouts umzugehen. Dabei bewertet sie die Vor- und Nachteile der unterschiedlichen Lösungen und kombiniert für ihre Hands-On Empfehlungen SEO mit UX, damit Du am Ende einen tatsächlichen Business Impact generieren kannst. Mit im Gepäck hat Joanna dafür Best Practices, spezifische Empfehlungen für gängige Cases sowie ein Beispiel für eine Automatisierungslogik.

Irgendwann stehen die Kampagnen, das Tagesgeschäft läuft rund und alle Routinen funktionieren mehr oder minder reibungslos. Wenn ihr glaubt, jetzt könnt ihr euch entspannt zurücklehnen, liegt ihr allerdings falsch. Denn jetzt beginnt der eigentliche Prozess, der euch von euren Mitbewerbern unterscheiden wird. Wo kann man noch angreifen? Was sind die Optimierungspotentiale? Martin zeigt euch Neuerungen, die man leicht verpassen konnte, spezielle Tricks und Strategien, Features, die nicht zum Standard gehören, Werbeformate, die einen Blick wert sind, High-end Aspekte und mehr. Diese Session ist ein Feuerwerk an Ideen und Inspiration.

Jim Sterne blickt auf eine beeindruckende Erfolgsgeschichte zurück, wenn es darum geht Trends und Entwicklungen frühzeitig zu erkennen und uns ein Bild der nahen Zukunft zu zeichnen. Sein erstes Buch „World Web Marketing“ schrieb er 1995, „Web Metrics“ im Jahr 2002 und „Artificial Intelligence for Marketing“ im Jahr 2017. Und heute? Lasst euch inspirieren und lernt, wie eine Welt aussehen wird, in der die Roboter euch helfen, eure Arbeit zu erledigen und wie sich Marketing dadurch für immer verändern wird. Die professionellen, digitalen Agenten arbeiten an eurer Seite, um die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Person zu übermitteln. Und bald wird Marketing, wie wir es heute betreiben zum Relikt. Egal ob ihr im B2B- oder B2C-Bereich unterwegs seid, gelernt habt, in einer C2C-Welt zu überleben, ihr solltet euch besser bereit machen für die C2B Welt, in der die Bots eurer Kunden mit euren Bots verhandeln.

Mit dem neuen Google Analytics 4 wird vieles, das wir von Google Analytics gewohnt sind, auf den Kopf gestellt. Neues Datenmodell, Segmente sind jetzt Audiences und vieles, was man bei Universal Analytics implementieren musste, gibt es jetzt out-of-the-box - Stichwort Daten-Streams. Und was bedeutet Google Analytics 4 eigentlich für unsere bestehenden Tracking-Setups? Müssen wir jetzt alles neu aufbauen oder wie sieht die Migration aus? Ich werde in dieser Session zeigen, worin die Hauptunterschiede zwischen Universal Analytics und dem neuen Google Analytics 4 liegen, welche Vorteile das neue Google Analytics bietet, und wie die neuen Analyse-Möglichkeiten bei GA4 aussehen.

Tom war immer schon fasziniert davon, wie das Web funktioniert und wie man es hacken kann. In dieser Session zeigt er, wie er Sicherheitslücken bei Google, Facebook und Twitter gefunden hat und wie es ihm gelungen ist, die Search Console so einzusetzen, dass jede Penalty im Manual Action Tool sichtbar wurde. Auch hat er einen riesigen Fehler bei Google entdeckt hat, der es ermöglichte, komplett neue Seiten auf der ersten Suchergebnis Seite zu ranken – und das ganz ohne Links! Vom Verständnis der „Eigenheiten“ des Googlebots bis hin zu neuartigen Möglichkeiten der Datenanalyse, Tom zeigt euch, wie auch ihr neue – ethisch unbedenkliche – Wege gehen könnt.

Brad has worked in PPC since 1998, and over those years he was worked with companies who manage tens of thousands of small PPC accounts and other companies who spend millions on marketing each month. He has worked with brands such as Amazon, Yahoo, Google, Salesforce, LexisNexis, Adidas, and Expedia. Not one to hold secrets and passionate about sharing knowledge, he will present his most valuable learnings from big and small accounts. Learn how essential processes are to consistency when you have employees coming and going (especially in agencies), how perfect control over your account comes with a cost to volume and how you should prioritize, why Google is not your friend nor your enemy but simply a platform with a universe of rules you need to understand, why search terms matter, not the keywords and how you should focus your account on the user experience with your ads and website.