Die Zukunft von Marketing Attribution in einer Welt ohne Cookies
Lennart Paulsen
Cookieless Tracking, Consent, Apple ITP, Firefox ETP, GDPR, Consent – technisch und regulatorisch arbeitet die Branche gerade gegen Lösungen für Attribution und auch mit Google Analytics ist es schwer, die Marketingkampagnen ausreichend zu bewerten. Trotzdem gibt es Möglichkeiten zur statistischen Modellierung, die zum Teil auf klassischem Marketing-Mix-Modeling basieren. In dieser Session werden die Beschränkungen im Attribution Modeling, sowie mögliche Lösungen für automatisierte und manuelle Prozesse vorgestellt, um die Conversions sowohl Impressions als auch Klicks von Marketingkampagnen mit statistischen Modellen zuzuordnen.